******，建立包裝化概念。

包裝化概念的定義是，規定包裝基本上應為何物，或為一個特定產品起什么作用。包裝的主要作用應為優質產品提供保護，引進一個新穎的使用方式，提示產品或公司的某種質量，或者是其他某些作用。

通用食品公司開發了一種新穎的狗食品，其形狀象小肉餡餅。管理當局決定要******限度使人們看到這些個餡餅所具有的獨特的和可口的外表�？梢娦允亲鳛榘�裝化的基本構思加以規定的，管理當局就是據此考慮了若干包裝物方案。該公司***后選定在盤子上覆蓋一層透明薄膜的包裝方式。

此外，還必須為包裝設計的其他要素作出決策，如包裝物的大小，形狀，材料，色彩，文字說明，以及品牌標記。

決策的內容還必須包括：大量的文字說明還是少量的文字說明，采用玻璃紙或其他透明的薄膜，塑料的或薄片狀的盤子，等等。包裝化的各個要素必須相互協調。包裝大小涉及包裝材料和色彩等。包裝化的要素也必須和訂價、廣告和其他市場營銷要素相互協調。

包裝一經設計好后，必須進行一些試驗。進行工程技術測試的目的是為了保證包裝在正常情況下經得起磨損;進行消費者測試的目的是為了保證贏得有利的消費者反應。

并且，即使預先采取了這些試驗措施，但是包裝設計有時還會存在某種根本性的缺陷：比如，一個食品公司開發出一種加壓的烤肉汁罐頭，定名為“噴噴噴霧罐頭”，在市場試驗中發現包裝有潛在的禍患：“我們原以為我們有了一個好罐頭，但是，我們幸好***初只在德克薩斯州和加里福尼亞州的商店里進行試銷。這些罐頭一旦加溫，它們就開始爆炸。 因為我們沒有在全國各地銷售，所以我們的損失僅為15萬美元，而不是幾百萬美元.”

為某新產品設計效果良好的包裝可能要化費數十萬美元，并需要數月以至于一年的時間。不能因為看到包裝化在吸引和滿足消費者方面能起到一些作用，而過分強調包裝化的重要性。但公司應該注意到，社會對包裝化已日益關注，公司應作出相應的決策，來為社會利益服務，并為眼前的顧客和公司的目標服務。

此外，產品包裝也有一些基本原則：

1、適用原則。包裝的主要目的是保護商品。因此，首先要根據產品的不同性質和特點，合理地選用包裝材料和包裝技術，確保產品不損壞、不變質、不變形等，盡量使用符合環保標準的包裝材料;其次要合理設計包裝，便于運輸等。

2、美觀原則。銷售包裝具有美化商品的作用，因此在設計上要求外形新穎、大方、美觀，具有較強的藝術性。

3、經濟原則。在符合營銷策略的前提下，應盡量降低包裝成本。

4、環保原則。產品包裝要符合環境保護的要求，不會對自然環境造成污染。包裝可回收或者可以有多種用途，可以多次使用�；蛘呖梢杂兄匦卵b滿使用的功能。